Que le papier parle et que la langue se taise!

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Voici une méthode ori-ginale pour promouvoir son département Design.

Le département Design de TBWA/Hunt/Laucaris à Johannesburg sculpte son image auprès de ses clients et est désormais dans leurs petits papiers.

Quand une agence répond à un « brief annonceur » il arrive souvent que le client se dérobe et emporte avec lui les idées jetées sur papier  pour les produire chez un autre.

Les designers de TBWA sont loin de barbouiller du papier et ils coupent court à ces pratiques.

En résumé (je ne vais pas traduire le texte source) ils interceptent les dossiers envoyés au département stratégie et les renvoient aux annonceurs en leur disant: « regardez ce qu’on fait de vos briefs! » Et ils en font de la dentelle.

En dehors de l’union de l’art et de la communication, de l’oeuvre d’art à l’ouvrage communicant, il y a une force qui extrait l’idée de la matière…ou l’inverse puisque la sculpture est en relation avec le brief.

L’opération a été un succès puisque les demandes ont augmenté de 450%. TBWA ne se plient pas aux règles.

Cette citation « Que le papier parle et que la langue se taise » (Don Quichotte-M.Cervantès) prend son sens.

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On peut dire que le final cut est réussi. (quel mot d’esprit)

(source: the inspiration room)

Crédits:

Agence: TBWA\Hunt\Lascaris Johannesburg
Directeur de création exécutif: Matthew Brink and Adam Livesey
Directeur artistique: Jade Manning,
Concepteur-rédac: Vincent Osmond,
Directeurs de création: Sacha Traest, Mike Groenewald,
Designers: Sacha Traest, Leigh-anne Salonika, Katleho Mofolo, Graeme Van Jaarsveld, Ilze Venter, Jason Fieldgate,
Typographer: Hazel Buchan
Chargé de clientèle: Vanessa Maselwa
Production: Craig Walker, Simone Allem, Ingrid Shellard, Gillian Humphris.
Film réalisé par Brett de Vos avec Graeme Borchers et Des Ellis aux photographies

 

Bonus pour les curieux: L’art du papier

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