Le 14 juin Adidas publiait sur sa page Facebook son ex-prochaine paire de sneakers du styliste talentueux Jeremy Scott, un combiné de collections plusieurs fois réussi.

Mais là c’est le drame! Le mur FB de la marque s’effondre sous les réactions négatives. Certains crient au racisme!

Connu pour son style décalé, JS court librement dans la nature sauvage de la création…et cette fois il sort de la piste et dérape ! Ce qui a pour effet de créer une polémique. La marque retire les baskets de la vente et présente ses excuses pour avoir heurter les esprits mais en face on lui reproche d’avoir plié aux accusations sur ce même mur. Vue la situation, la société allemande a fait un beau faux-pas de communication, elle a marché sur son lacet.

Si c’était une pièce unique, réservée aux défilés de mode mais jamais commercialisée pour le grand public…pourquoi pas! On est dans l’artistique.

Si c’était un concept publicitaire, la marque aurait sorti une créa sur le thème du « j’quitte pas mes Adidas ». Sauf qu’avoir des chaînes au pied, et des Adidas en guise de boulet, c’est plutôt négatif pour la marque (et un article serait sorti dessus.^^)

Mais c’est pour la vente…il est alors important de s’assurer de ne pas être trop avant-gardiste. Même si la tendance est à « Attache-moi si tu peux » elle est plus adaptée à certains accessoires qu’à d’autres…

La mode et la communication peuvent donner une belle matière et ce dernier va coudre le cadre créatif du premier. Le styliste va apporter sa touche personnelle mais il composera avec la marque et son marketing.

Or pour ce coup, Adidas a mis les pieds dans le plat.

Une pensée a filé dans mon esprit: Adidas souhaiterait enchainer ses clients?

Je vais encore plus loin: Les marques cherchent-elles à convertir leurs fans en esclaves? Ne serait-ce pas leur volonté cachée ou leur fantasme?

Et oui ces baskets sont empreintes de sens et d’interprétations. Elles sont le symbole d’une société d’asservissement de l’individu à la consommation…voilà peut-être ce que Jeremy Scott a voulu exprimer.

Adidas, en mode décalé, se prend une veste! (prochaine étape un sponsoring pour la lutte contre le racisme )