« Poussière tu nais, poussière tu redeviendras! »

Expression connue qui rappelle la fragilité de l’être dans ce monde.

Nous pensons laisser une trace, nous voulons laisser une trace, nous écrivons, nous dessinons…l’art existe pour cela. Mais ça vaut pour l’Homme pas pour les animaux, pas pour les plantes qui ne peuvent inscrire leur passage dans l’histoire de la planète.

BBDO Madrid a eu la créa fertile pour la campagne de WWF sur le thème de la désertification des terres. En représentant des animaux qui redeviennent poussière, un malaise et une culpabilité nous prend à la gorge. Dans des postures de fuite et de lutte, ces animaux sont les 2ndes  victimes directes de la désertification. Un phénomène normale dû au réchauffement climatique mais accentué par les activités humaines (irrigation, industrialisation, tourisme…etc). 6000 espèces disparaissent chaque année (Accroche en bas du print « Desertification destroys 6000 species every year »), et c’est notre écosystème qui est menacé, une véritable catastrophe naturelle. Car comme précédemment vu dans une campagne WWF, tout est lié.

Le visuel: WWF attire notre attention avec une photographie  genre safari (chasse), ils captent l’instant présent et nous montre l’avenir et à la fois ce qu’ils ne sont pas…des être insignifiants et inutiles balayés d’un coup de balai.
Un rayon de lumière qui est un coup de projecteur sur les animaux d’un cirque, nous sortons de l’attraction pour l’implication. Lumière qui symbolise également la chaleur qui assèche. D’où vient cette lumière? Loin d’être divine, elle est la force qu’ils subissent.
Un fond obscur pour la malveillance et le danger, ces animaux sont également seuls sur le visuel, donc sans défense dans leur lutte. Ils fuient, ils tentent de survivre.
Nous remarquons également la poussière qui s’envole sous l’action du vent, symbole également du temps qui passe, du compte-à-rebours.

Le discours: Nos actions tuent notre planète, et au final nous détruisent. Le temps nous est compté, alors agissons maintenant car il est déjà trop tard.

Toujours sur un ton alarmiste, WWF nous prouve encore une fois que leurs campagnes ne sont pas arides. Ils sont bien plus que des puits d’où jaillissent des idées mais bien des sources qui alimentent les consciences.

Une campagne saine qui peut sauver. Elle nous incite à sortir de notre  matière agglomérée et à nous diriger vers un état de lumière! Pour une planète vivante!