Préambule: Les Quechuas, Quichuas, Kichuas, Kichwas ou Kechuas, sont un groupe de peuples d’Amérique du Sud qui forment la plus nombreuse des familles ethnolinguistiques amérindiennes. Principalement localisés dans les régions Andines du Pérou, de la Bolivie, et de l’Équateur (où ils sont appelés Kichwas), on en rencontre également des représentants au sud de la Colombie (appelés Ingas), ainsi qu’au nord de l’Argentine et du Chili, ce qui correspond à l’aire d’extension maximale de l’Empire Inca dont le Quechua était la langue véhiculaire. (source: Wikipedia)

L’agence Fred&Farid, reconnue pour la campagne Orangina, signe un spot pour Decathlon-Quechua qui réchauffe les coeurs parce que « We all need warmth »  (on a tous besoin de chaleur!), surtout en cette période de l’année et de récession.

Quechua réconcilie la Nature et l’Homme avec tendresse dans une jolie histoire.

Destiné aux sportifs et amoureux de la nature, le film rappelle que l’aventure est composée aussi de moments de partage et de communion avec notre environnement, le retour à la nature…notre nature.

Decathlon n’est pas un distributeur d’accessoires de sport, c’est un distributeur d’expérience et Quechua n’est pas une marque de sport d’hiver, elle est un refuge de montagne.

Le film a l’avantage de parler à tout le monde (même à moi qui suis sous le soleil des Antilles!).

Leader de son secteur, Quechua réussit sa communication de marque, la communauté des randonneurs, campeurs et sportifs de montagnes est vaste et fidèle. La confiance entre l’usager et le matériel doit être fort. C’est ce qu’ils font ressortir dans ce film.

On y trouve donc un discours unificateur tout comme l’Histoire des Quechuas et la volonté d’unir les peuples des régions montagneuses d’Amérique du Sud.

Au fond nous avons tous le même instinct animal, celui de se rassembler quand il fait froid et de répondre à l’appel de la forêt.

Le spot:

Le making-of: