Air France fait un pas de biche avec sa communication. Dans son nouveau spot nous voilà emmenés dans un monde éthéré et féérique. Communication épurée de toute machine et si profonde, si humaine. L’avion quitte la piste en asphalte pour la piste de danse avec « l’envol ».

En featuring avec Mozart et son Concerto pour piano n°23 (par Vanessa Wagner et l’orchestre Les Siècles), le chorégraphe français Angelin Preljocaj est également le réalisateur du spot. Il avait imaginé pour son ballet Le Parc, créé en 1994.

Je trouve que le saut créatif, donc l’idée d’associer cette chorégraphie, ces images et cette marque, est si…(je cherche mes mots)

Que j’ai l’impression de ne pas voir une publicité mais un spectacle. La rencontre entre 2 personnes, qui se confient l’un à l’autre pour un magnifique voyage…vers ses valeurs: quiétude, confiance et sérénité.

L’agence BETC Euro RSCG a eu une révélation pour mêler art et publicité. Il est vrai que l’axe de communication choisit par la troupe compagnie tendait à nous ouvrir un magnifique ballet.

Il faut applaudir l’authenticité du film, aucun montage, 3 jours de répétition et 2 jours de tournage dans le désert marocain pour obtenir ce rendu onirique et réel, entre 2 cieux.

De plus l’orchestre a joué devant les images pour coller au mieux aux danseurs aériens.

Un grand écart semble-t-il comparé aux anciens spots..que nenni! C’est un grand jeté qui permet à l’aviateur d’atteindre l’étoile…la classe aérienne!

Voilà un film qui donne à son slogan « Faire du ciel le plus bel endroit de la Terre » tout son sens. Alors laissons-nous transporter! (j’arrête sinon on va croire que je fais de la pub pour AF)

Source: Blogopub