L’entreprise suédoise a 30 ans.

Ikea continue sa déclaration de guerre au conformisme et signe d’un grand cri « Njut! » pour sa nouvelle campagne française.
Accompagnée de ses nouvelles agences: Venise et Hémisphère droit, la marque demande à son public de se lâcher dans son environnement…Ikeanéen!

Elle s’adresse aux « Ikea’s Native », trentenaires nés avec la marque et qui sont à l’âge des préoccupations familiales (malins!).

-Trentenaire? Hum devrais-je me sentir concerné?…Toute façon il n’y a pas d’Ikea chez nous! Une bonne ou une mauvaise chose?

Alors c’est ça la cible?..les 30 ans, les Yers ou génération Y, moins riches mais plus diplômés,  moins indépendants mais plus autonomes, moins collectifs mais plus interconnectés, moins intéressés par les partis politiques mais plus mus par le désir d’être utiles socialement… une génération qui prend la crise de face et qui ne manque pas d’atouts pour l’affronter. Ikea l’a bien compris et adopte une stratégie optimiste en prônant l’audace et la créativité.

Séduire, fidéliser et rassembler…ceux qui ont grandi avec elle,  elle veut s’inscrire ainsi dans leur vie en leur murmurant « nous ferons face ensemble! »

Quelques spots TV (5 pour l’instant), une bande-annonce de 60 sec et un site dédié (www.njut.fr) plus tard nous avons une expérience from the « Njut » World!

La vision d’Ikea est d’être l’environnement dominant pour l’espèce dominante. Un monde où tout est possible, vivre ses rêves, devenir son propre héros.

Ikea s’adresse à une communauté de sédentaires-voyageurs interconnectés,  » c’est chez vous que vous êtes le mieux! » « c’est pas vous qui devez vous adapter à votre environnement, c’est votre environnement qui doit s’adapter à vous! » « transformez-le et vivez-le! ».

Franck Tapiro, président de l’agence Hemisphere Droit dit : « Njut est une invitation universelle à la créativité et à l’optimisme dans un monde de plus en plus inquiétant. Ce n’est pas un slogan de pub, c’est un claim de vie ». Denis Colcombet, directeur des stratégies de l’agence Venise, décrypte la nouvelle posture de marque-enseigne « Ikea passe de l’injonction à une posture d’inspiration et cherche à aider les consommateurs retrouver les facultés de l’enfance de refaire son monde avec des objets du quotidien. Elle suggère que les meubles Ikea sont bien plus que des meubles »…

(Une expérience  Lego grandeur nature en fait! ^^)

Finalement, avec toutes ces campagnes mondiales, nous constatons que la marque ne parle que d’une seule chose « Profiter, vivre, s’amuser, jouir, s’éclater, jubiler, s’évader…  » et elle a trouvé un concept « Njut »…Et puis Zjut, j’kiffe ce buzz!!

La bande-annonce:

Njut! dans 27m2:

Njut! en cage:

Njut! en chambre:

Njut! dans le petit espace:

Njut! dans un fauteuil: